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　　摘要：：“他們做的社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷很有趣，但是這不等于我想吃他們的食品。”這就是廣告和營(yíng)銷活動(dòng)一直會(huì)面對(duì)的質(zhì)疑。從品牌的偏好到購(gòu)買(mǎi)的達(dá)成，中間可能需要經(jīng)歷幾個(gè)階段，也會(huì)有一些滯后。
　　廣告貼紙?jiān)絹?lái)越受用戶喜愛(ài)了，然而這跟產(chǎn)品銷量有什么關(guān)系，還不好說(shuō)。
　　之前我們?cè)鴪?bào)道過(guò)星巴克、麥當(dāng)勞和一些美國(guó)大學(xué)甚至是競(jìng)選總統(tǒng)的Bernie Sanders 都在 Snapchat 上推出了基于地理位置的濾鏡。他們使用的都是基于 Snapchat 開(kāi)發(fā)的 Geofilter 功能，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)它就是一個(gè)廣告貼紙。
　　最近，為了慶祝五月五日節(jié) Cinco de Mayo, 百勝集團(tuán)旗下賣(mài)墨西哥卷餅的塔克鐘(Taco Bell)推出了一款極其蠢萌的貼紙。
　　一天之內(nèi)，這款濾鏡的使用量就達(dá)到了 2.2 億次，超過(guò)了功能飲料佳得樂(lè)(Gatorade)的 1.65 億次成為至今為止訪問(wèn)次數(shù)最多的濾鏡。平均每個(gè)用戶在發(fā)出 Snapchat 短視頻之前玩這個(gè)表情的時(shí)間在 24 秒左右。
　　對(duì)，差不多就長(zhǎng)這樣。除了這個(gè)動(dòng)態(tài)效果，其實(shí)還有個(gè)“bang”的背景聲音。塔克鐘的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理 Ryan Rimsnider 說(shuō)前期設(shè)計(jì)到執(zhí)行總共花了 6 周的時(shí)間，是塔克鐘和 Snapchat 一同制作的。為了推廣這個(gè)濾鏡，他們做了一些付費(fèi)搜索引流。
　　這個(gè)貼紙的成功跟它的無(wú)厘頭風(fēng)格有點(diǎn)關(guān)系，可能戳中了 Snapchat 主要用戶即 18 ~ 24 歲年輕人的笑點(diǎn)和萌點(diǎn)。之前很受歡迎的佳得樂(lè)濾鏡也是類似的風(fēng)格，你看：
　　小威在玩佳得樂(lè)的濾鏡 　
　　雖然吸引了很多點(diǎn)擊量，但也不是所有人都買(mǎi)塔克鐘的賬。有人就吐槽說(shuō)這個(gè)濾鏡太嚇人了。
　　不過(guò)在 Snapchat 上受歡迎就能幫助塔克鐘提高銷量么?NPR 為此采訪了一些年輕消費(fèi)者，其中一個(gè)名叫 Nila Venkat 說(shuō)：“他們做的社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷很有趣，但是這不等于我想吃他們的食品?！?
　　這也是廣告和營(yíng)銷活動(dòng)一直會(huì)面對(duì)的質(zhì)疑。從品牌的偏好到購(gòu)買(mǎi)的達(dá)成，中間可能需要經(jīng)歷幾個(gè)階段，也會(huì)有一些滯后。 　　Geofilter 逐漸成為了受廣告主喜愛(ài)的社交媒體營(yíng)銷方式。3 月份的時(shí)候，Snapchat 還向個(gè)人用戶開(kāi)放了這個(gè)功能，用戶可以制作自己的貼紙，收費(fèi)從 5 美元起，最高可能上千，可用于短期紀(jì)念活動(dòng)或特殊場(chǎng)合等(比如生日派對(duì)、求婚成功等等)。目前他們收到的貼紙申請(qǐng)中，40% 來(lái)自于個(gè)人用戶。